俄亥俄州哥伦布市——一项新的研究发现，美国人可能会尊重和钦佩个别亿万富翁(比如奥普拉·温弗瑞或比尔·盖茨)的致富方式，即使他们对“最富有的1%”群体感到愤怒。
在八项相关的研究中，人们往往对听到某一特定富人的极端财富没有什么问题，尽管他们认为亿万富翁通常控制这么多财富是不公平的。
“当有一群人在顶部,我们认为这是不公平的,想知道运气或经济体制可能扮演了一个角色在如何使所有的钱,”杰西沃克说,他是这项研究的合作者之一,营销助理教授美国俄亥俄州立大学费舍尔商学院的。
“但当我们看到一个最高层的人时，我们往往会认为这个人才华横溢、工作努力，他们赚的钱更值得。”
这种差异可能会对现实生活产生影响:当人们想到像最富有的1%这样的群体时，他们更有可能支持对超级富豪征收财富税，但当他们想到某个特定的富人时，就不太可能支持这些税。
沃克与心理学教授托马斯·吉洛维奇(Thomas Gilovich)和心理学博士生斯蒂芬妮·泰珀(Stephanie Tepper)共同进行了这项研究，两人都在康奈尔大学(Cornell University)。他们的发现今天(2021年10月18日)发表在《美国国家科学院院刊》上。
在一项研究中，201名受访者对CEO应该比普通员工多挣多少持不同意见，具体取决于这一事实的表述方式。
一组参与者读到，美国最大的350家公司的首席执行官的工资，从1995年的48倍于普通工人，增长到今天的372倍。
另一组参与者阅读了排名前350位的一家名叫Avnet的公司，以及该公司首席执行官罗伯特•艾森(Robert Eisen)的薪酬如何从1995年的平均工资48倍增长到今天的372倍。
研究参与者读到，观察人士将所有350家公司的增长，或Avnet的增长，归因于它们的ceo。
那些被告知Avnet CEO的人认为他的工资与普通员工的比例应该比那些被告知所有CEO的人要高得多。
沃克说:“我们似乎更能容忍个别CEO的高额薪酬，而不是整体的CEO。”
他说，社会和媒体对富人的描述和赞扬，可能在人们对经济不平等的接受程度上发挥了很大作用。
在一项研究中，参与者看到了《福布斯》杂志的封面。一半的人看到的封面改编自一个突出世界上最富有的人的问题。为了消除人们对他们的任何正面或负面偏见，封面去掉了盖茨和温弗瑞等大多数人都熟悉的5位亿万富翁。它只包括了7位亿万富翁，大多数人要么对他们一无所知，要么对他们没有强烈的感觉。
另一半杂志的封面上只有这7位亿万富翁中的一位。
在阅读了封面上人物的简要描述后，参与者被要求写几句话来表达他们对这个人或这些人的感觉，并对这个人或这些人应得多少财富以及他们认为他们是如何获得这些财富的打分。
沃克说，研究结果令人震惊。
那些写个人文章的人的评论没有写集体文章的人那么愤怒，更有可能反映出这样一种信念，即个人亿万富翁的成功是由于才华和努力工作。
沃克说:“显然，在我们的研究中，人们对一张封面上的7个人的照片比他们单独拍摄的照片更不满意。”
还有更多。与只看到一位亿万富翁照片的人相比，看到这7位亿万富翁在一起的人更支持征收遗产税，以缩小贫富差距。
他说:“我们如何看待最富有的人——作为一个群体或个人——似乎甚至影响到我们的政策偏好。”
沃克说，我们如何看待有关不平等的政策这个问题很重要。经济不平等在过去几十年里大幅增加，特别是在COVID-19大流行期间。一项分析显示，美国亿万富翁的财富在疫情期间激增了1.8万亿美元(62%)。
研究表明，经济不平等程度越高的国家往往有更高的杀人率、更高的婴儿死亡率、更低的幸福感和更低的民主制度承诺。
“我们如何表达和传播有关不平等的信息很重要。谈论“那1%的人”会得到不同的反应，而不是通过谈论排外俱乐部中的某一个人来个性化它，”沃克说。
“作为消费者，我们需要关注我们对有关富人和不平等的新闻的反应。这些信息呈现给我们的方式会影响我们，甚至影响我们的政策偏好，而我们可能并不总是有意识地意识到这一点。”
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