这就像穿着晚礼服去爷爷奶奶家吃午饭。这句海外营销的圣经格言，毫不拐弯抹角地描述了世界各地的品牌在圣诞节宣传活动中所采用的丰富多彩的、充满节日气氛的叙事手法。紧急情况方面的明显错位与一种正在努力消除的流行病有关，而这恰恰标志着一种复苏，而感染高峰与第四波疫情有关。低迷的2020年已经让位于充满活力的信息，尽管与供应链相关的问题和对病毒的持续恐惧。今年的品牌从充满幻想的场景，到描述在舞台上甚至没有面具的聚会的亲密故事。因此，营销人员纷纷发布庆祝性的公告，这与上一年的低调形成了鲜明对比。”亚历山德拉·贾丁和安-克里斯汀·迪亚兹在《阿德吉》中写道。
事实的副本
但也有一些人赢得了复制挑战。在不牺牲品牌连贯性的前提下，赢得独特的故事叙述。Kantar公司的一项新研究证明了这一点，该研究分析了最近意大利广告的圣诞拷贝。由于linkNow坎塔尔的技术解决方案市场,消费者洞察的全球巨头目前在世界上90多个国家要求在几个小时内3000年意大利消费者的意见选择圣诞广告。一个实时监听,也会让你纠正,适应业务的速度。研究人员了解到，消费者较少受到品牌外部因素的制约，更倾向于品牌历史的附加值或仅仅与产品或服务相关的潜在价值。在一段中长期关系中，对时间进行测量的分析。Nutella的活动赢得了特别评级排名，紧随其后的是Pan di stelle、品客(Pringles)、迪士尼(Disney)和沙尔博士(Dr. Schar)。
“即使是在圣诞节，为了得到消费者的赞赏和品牌价值，广告必须能够唤起情感和区分自己，但同时他们必须保持与自己的品牌身份一致。因此，仅仅在令人愉快的故事中产生情感是不够的，因为消费者必须能够将故事与品牌重新连接起来。另一方面，如果没有产品，就没有故事，Kantar的媒体和创意主管Stéphanie Leix说道。然后故事情节就变成了中心，特别是在圣诞节的背景下，因为它的本质并没有什么区别。在Pan Di Stelle、Nutella和迪士尼的宣传活动中，选择的产品脱颖而出。但是我们今天并没有发现wow效果是无效的，因为性能规则总是有效的。从我们已经报道过的最好的案例来看，在每年的这个特定的时间，随着国际品牌日益系统化的出现，通信代码的进化和成熟之路出现了。雷克斯指出，这是一种表现形式的世俗化，是过去那些有些尘嚣的形象的复兴。
超出了口号
我们需要超越情感偶然性，走向更真实的动态。有效的叙述是不够的，但一切必须追溯到公司。“连贯性的功能甚至超越了复制，并包含了所有其他告诉自己的方式。Leix总结道，重要的是不要与自己的定位不一致，尽量避免平庸和clichés，或者限制那些让品牌走向末路的成分，就像室内装潢一样。所有这些并不意味着放弃创造力。在美国，最好的广告都是在产品上发挥创意。这就是卡夫食品所经历的:原材料供应危机限制了奶油奶酪在货架上的存在。但这种重要性被转化为与客户互动的机会。因此，据CNN报道，这家食品巨头决定向那些在货架上找不到产品的人提供20美元的退款。从美国到英国，在连续性和勇气之间还有另一种选择。这是德国大型分销跨国公司阿尔迪(Aldi)的活动。正如《广告周刊》告诉我们的那样，圣诞宣传活动取材于查尔斯·狄更斯的《圣诞颂歌》，但还有更多的东西。阿尔迪公司决定向有需要的英国家庭提供180万份热餐。这一倡议的参与者包括足球运动员马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)，他是曼联(Manchester United)和英国国家队的前锋。拉什福德在挑战英国政府削减学校儿童食堂经费的问题后，声名鹊起。拉什福德与阿尔迪品牌的吉祥物胡萝卜凯文一起出现在屏幕上，六年来，凯文一直在为阿尔迪的客户祝愿节日快乐。这一选择的动机是阿尔迪(Aldi)营销总监肖恩•麦金蒂(Sean McGinty)。“如果没有我们胡萝卜通常传递的信息，就不会是假期了”。惊喜，是的，承诺你自己，但要以连续性的名义。
1. 能多益
